Vous l’avez peut-être remarqué, depuis début mai, des affiches publicitaires Avis recouvrent les murs des 6 grandes gares parisiennes, ainsi que des aéroports de Roissy, Orly, Marseille, Lyon et Nice. Cette toute dernière campagne marketing a pour but de promouvoir leur nouvelle application mobile.
Qui est Avis ?
Avis est une société de location de voitures américaine, crée en 1946. Elle fait aujourd’hui partie des leaders du marché de la location automobile avec ses 5 000 agences (dont 526 en France), présentes dans 163 pays.
Une publicité originale
Entre métaphores humoristiques, couleurs vives et slogans impactants (« Pourquoi se compliquer la vie », « Décidés à faire mille fois plus »), ces affiches ont pour but de retenir l’attention des passants, tout en valorisant leur application mobile. Cette dernière permettant aux consommateurs de gagner du temps en réservant en ligne le véhicule de leur choix.
Des espaces publicitaires pertinents
Place to be media, a donc acheté pour Avis, de nombreux emplacements d’affichage dans les gares et aéroports : un choix mûrement réfléchi. L’objectif ? Accorder à la marque une visibilité, dans des lieux où les consommateurs utilisent des services complémentaires ou substituts. Avis présente ainsi sa solution alternative pour les trajets longue distance. La marque promeut la location de voiture directement auprès des usagers de transports en commun, afin qu’ils puissent louer un véhicule à la place ou en complément du train et de l’avion. En effet, après un trajet longue distance, les consommateurs se retrouvent souvent dans un lieux qu’ils ne connaissent pas et dans lequel ils auront besoin d’un moyen de locomotion pratique et rapide!