Kiev, Ukraine - February 21, 2012 - A logotype collection of well-known world brand's printed on paper. Include Google, Mc'Donald's, Nike, Coca-Cola, Facebook, Apple, Yahoo, Nikon, YouTube, Adidas, Amazon.com, Unilever, Twitter, Mastercard, Samsung, Canon and Starbuck's logos.

Le placement de produit : une solution efficace qui a déjà convaincu les plus grandes marques

Selon une étude menée par l’agence américaine Hollywood Branded, 89 des 100 entreprises les plus fructueuses au monde auraient déjà adopté le placement de produit dans leur stratégie de communication.

D’après la même enquête, le branded entertainment, c’est-à-dire l’association d’une marque à un événement ou un programme de divertissement, aurait un impact positif sur la notoriété des entreprises et générerait un ROI (Retour sur investissement) considérable.

Quelques chiffres…

Toujours selon l’agence « Hollywood branded », une campagne de branded entertainment augmenterait de 74% la notoriété d’une marque et de 29% leur reconnaissance. De plus, quand l’opération est associée à un spot publicitaire, on observe une hausse de 97% de l’intention d’achat chez les consommateurs.

Déjà très développé outre-atlantique, le placement de produit représente l’une des branches majeures du branded entertainment, avec l’endorsement (association marque-célébrité), le parrainage d’émissions, les évènements et les partenariats marque-programme audiovisuel (type jeu concours).

En France, ce mode de communication se développe de plus en plus et ne cesse de prouver son efficacité.

Aujourd’hui, Place To Be Media est en pleine discussion avec des agences américaines, dont « Hollywood Branded », à l’origine de cette étude, afin de proposer à nos clients une offre plus diversifiée, contenant un catalogue de films et de séries américaines, auxquels ils pourraient s’associer.