REVUE DE PRESSE : Karine Cherry, professeur associée à l’Ieseg de Lille s’est confiée à Alain Delcayre dans une interview accordée au magazine STRATEGIES, mettant en avant le placement de produit comme outil original pour la prévention.
Elle explique, à l’aide d’une étude qu’elle a mené sur les 8-12 ans que le placement de produit dans les séries télé peut faire évoluer favorablement les habitudes alimentaires des enfants. En effet, le spectateur qui ne peut pas « zapper » la publicité a moins conscience d’être soumis à une technique marketing et est sensible à l’association des marques aux personnages. Le professeur Cherry explique que « si cette technique fonctionne pour les marques, pourquoi ne pas l’utiliser pour favoriser par exemple la consommation de fruits et légumes en modifiant l’attitude des enfants par rapport à ces produits? » Cette façon détournée pour convaincre les enfants ravira leurs parents et devrait donner des idées aux marques de l’agroalimentaire.
Après quelques précisions sur la puissance du placement de produit « bimodal » (visuel et oral), l’article se conclut par une invitation ouvertes aux pouvoirs publics à « mettre en place ce type de mécanismes peu coûteux. »
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STRATEGIES – N°1848 – 25 FEVRIER