Les placements de produits sont aujourd’hui partout et ont une place très importante dans les films et les séries. Grâce à une technologie innovante de la start-up britannique Mirriad, les logos, produits ou tout autre brand content des marques peuvent être ajoutés numériquement et ce même dans les films sortis en salles il y a plusieurs années. Le progrès ne s’arrête plus et le placement de produit ne cesse d’évoluer et de changer de visage.
Imaginez, Joey, de la série mythique Friends, qui appelle en FaceTime avec le dernier modèle Apple son colocataire et ami Chandler alors que la série date des années 90 sans même que vous vous en rendiez compte. Ou encore le personnage issus de la fiction Psychose, Norman Bates rentrait au motel de sa mère affublé du logo d’une enseigne. Vous l’aurez compris, cette technologie de pointe permettra d’ajouter artificiellement des placements de produits sans retourner les scènes ni refaire le film entièrement. Toutefois, les créateurs de cette technologie de pointe se défendent de vouloir noyer le téléspectateur sous la publicité. L’intégration d’éléments constituant l’identité visuelle d’une marque se fera uniquement si la création du contenu est en corrélation avec la série ou le film.
Durement frappé par la crise due à la Covid-19, le secteur de la musique pourrait s’essayer également aux publicités intégrées à la volée et profiter du coup de pouce financier qu’implique ce type de placement de produits. Sur le même procédé que les vieux films et séries, des logos, produits contemporains pourraient être insérés dans les clips vidéo tournés et publiés quelques années auparavant. Afin de développer cette technologie révolutionnaire sur le marché français, Place To Be Media est devenu le représentant en France de Mirriad sur les secteurs de la télévision, du cinéma et de la musique.
Toujours en quête d’une démarche avant-gardiste, Mirriad a pour rêve d’ajouter en temps réel, de manière ciblée, des placements de produits à la télévision. En fonction des caractéristiques individuelles des téléspectateurs, Mirriad a le projet de proposer des messages publicitaires spécifiques et en corrélation avec les précédents visionnages ou achats en ligne des téléspectateurs. Cette innovation commerciale pourrait permettre de séduire en continue les annonceurs et de communiquer au mieux avec sa cible.